CMの出演料は高い、CMタレントの女王になると高額ギャラだと言われていますが、なぜなのでしょうか。ではCMナレーターも高い？広告代理店出身でCMプランナーのワタクシが解説いたしましょう。
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CMの出演料はなぜ高い？
世間的には誤解があります。
CMに出演するとみんな
高額なギャラをもらえる感じが
しますが、
実際はそうではありません。
人気芸能人だからCM出演料が高い
人気のある好感度の高い
芸能人がCMに出演すれば、
ファンは商品を買いますし、
憧れていた人も商品を買います。
まったく無名なブランドでも
「あの人がCMしているから・・・」
と信用して買います。
数十億円の売り上げが上がるなら
数千万円の出演料は安いですよね。
それに話題になって
企業イメージも上がります。
それに見合った出演料として
高額なギャラが支払われるのです。
さらに、
ひとつの企業のCMに出れば
競合他社の広告には出演できません。
たとえば出演した
資生堂さんのCMが流れている
うちは、
違う化粧品、ヘアケア、サプリなど
の宣伝することは一切禁止です。
契約期間はだいたい
ワンクール3か月
ツークール半年、または1年。
その間は違う企業の宣伝はできませんし、
好感度の下がるスキャンダルなどは
起こせません。
独身がウリならば契約期間は
結婚できません。
夫婦で出演なら離婚はできません。
プライベートにまで責任と
縛りがあります。
また、どの会社も人気芸能人に
宣伝してほしいから
取り合いになるため
契約料がぐんぐん高く
なるのですね。
契約料はピンキリですが
人気タレントさんでいうと
だいたい5,000万円～数億円。
1億円超えは昔は多かったですが
最近ではそんなに多くない気がします。
ハリウッドの超有名俳優さんとか
ですかね。
ただ、撮影期間は半日～数日で
終了しますし、
商品を手に持ってにっこり。
これだけでOKなことも。
ドラマや映画に比べて
楽に高額ギャラを手にすることが
可能です。
タレントさんが
好感度を上げてCMに出たい、
とよくおっしゃっていますが
うなずけます。
御殿が建ちます。
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キャストパワーネクストの声優オーディションとは？費用はいくら
CM出演料がほとんどない場合も
企業が商品を何十億円も売るために
制作するCMの場合は
出演料が高いのですが、
国が作るCM、公共広告などは
ものすごく少ないこともあります。
また、大手メーカーではなく
小さな地方の会社が作る地方CMも
制作費が少ないことが多く、
芸能人やタレントさんが起用できない
こともあります。
そういうときは社員が出演したり、
地元のモデルさんをオーディションで選んだり、
紙芝居みたいなアニメになることも。
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CMタレントとして起用される理由は
◇人気がある
◇好感度が高い
◇ファンが多い
◇スキャンダルがない
◇商品イメージに合う
◇お客様の年齢に合う
◇タイムリーなドラマ・映画などがある
などなどです。
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CM起用はオーディション？コツは
メインのCMキャラクターは
ほとんどは人気芸能人です。
「朝ドラ」みたいな
オーディションはありません。
広告代理店のクリエイターたちが
誰がいいか考えます。
キャスティング専門の会社もあるので
組むこともあります。
広告代理店にいたころは
毎日CMを考えていたので
アイドル雑誌、テレビ番組雑誌、
ファッション誌を何冊も読んで
大物からこれからデビューする人の
出演作まで知っていました。
で、会議で提案して決まったら、
人気絶頂のタレントさんに
打診してギャラを交渉、
CM絵コンテやキャッチコピー
を見せます。
事務所とご本人から
CMご出演許可がでれば、
企業にプレゼンします。
たいがいは
5～12社の広告代理店の
競合プレゼンです。
CMコンテやキャッチコピーが
一位に選ばれた場合のみ
実際のCM制作へと話が進みます。
高額の契約料でも企業がOKをだせば、
企業、広告代理店、所属事務所が契約して
めでたくご出演、となります。
しかしCMにはメインだけではなく、
脇役がいることもありますし、
メインが人気芸能人でなくても
よい場合があります。
そういう場合は芸能事務所さんから
集められた写真などを見て
オーディションを行います。
子供服ブランドのCMを制作したときは
各子役事務所さんから来られた子役さんの
オーディションをしました。
名子役である必要はなく、
元気でかわいいこどもが登場する
CM絵コンテを描いたので
元気でかわいい子供たちが普通に
選ばれました。
オーディションは広告代理店の
会議室などで行われます。
会社面接、入学面接ではないので
自己PRがどうとか、容姿が・・・
などあまり関係ありません。
基本的には
企画したCMコンテに合うか、合わないか
それだけなので、
オーディションに
落ちたからって落ち込む必要はありません。
ただコツは・・・
ないと思いますが
オーディションは
人間対人間なので
ひとめ見て
「なんか感じがよくない・・・」
「不摂生してそう・・・」
ということはわかるものです。
日常的に感じが良い常識のある人で
いることは大切ですね。
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ナレーター声優のCM出演料は
CMナレーターは
CMのキャッチコピーを読む仕事ですが
ナレーター料、として計算されます。
芸能人によってCMのギャラが違うように
ナレーターさんにもベテラン、新人と
違いがありますので
人によっては高い安いと
いうことがありますが、
CMキャラクター起用の
人気大物芸能人みたいに
1年契約で5000万とか1億円になることは
ほぼありません。
ただ、CMに映像出演することはなくても、
キャッチコピーを言うだけでなく、
企業のサウンドロゴ1秒を担当したり、
ラジオCMで演技をしたり
幅広いお仕事がありますね。
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CMから大ブレイクすることも
現在おもなCMはスポットCMと言って
15秒CMです。
短いだけに似た作り方を
しているものが多く、
商品名ばかり連呼しているだけの
CMもありますよね。
商品名をたくさん入れたり
歌って踊ると企業さんが喜ぶので
そういうのばかりに
なっている
忖度CMもよく見ます。
それでも面白いCMコンテにハマって
きらりと光る
無名タレントさんがいることがあります。
スポットCMは一日中繰り返し流れますから
バズって有名俳優になっていくことも。
「あのCMのタレントをドラマで使ってみよう」
「あのドラマのタレントをCM起用してみよう」
の相乗効果で知名度が上がっていくわけです。
もちろんそこから俳優ではなく
アニメ声優になることも可能。
ワンピースのメイン声優さんも
はじめは舞台俳優でしたね。
ドラマや映画にでるだけでなく、
どこでブレイクするか
わからないから芸能界は面白いですね。
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アニメ声優・ナレーターオーディション【一般公募2024】まとめ
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キャストパワーネクストの評判は？オーディション合格者口コミまとめ
まとめ
CMの出演料がなぜ
高いかというと
人気芸能人が出演することで
企業が販売する商品が
出演料の何十倍もの売り上げが
上がったり、
企業イメージのアップが
見込めるからです。
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